保養品知識

2021/11/23

5倍券促銷醫療挨罰！ 皮膚科醫師：要避違法醫療廣告-王正坤醫師-自由時報

5倍券促銷醫療挨罰！ 皮膚科醫師：要避違法醫療廣告-王正坤醫師-自由時報

https://health.ltn.com.tw/article/breakingnews/3745300

2021/11/23 10:49

〔記者王俊忠／台南報導〕台灣皮膚科醫學會第47屆年會採取線上方式舉行，超過1萬名來自世界各國的醫師，同時在網路線上參加醫學研討會。台南藝群醫美集團總裁、皮膚科醫師王正坤講授醫療院所在網路社群行銷是有技巧的，須避免違法醫療廣告。

王正坤表示，社群媒體（social media）已經充分融入全球人類的生活，台灣目前常用的3大社群媒體平台是臉書（FB，Facebook），IG（Instagram）與Line，各醫院診所紛紛投入FB臉書行銷廣告，但是在眾多廣告瀰漫當中，能夠脫穎而出，並不是件容易的事，如果醫師又不熟悉醫療廣告法規內容，也會遭到違規廣告的處罰。

在投入醫療工作後，王正坤也修習到企管學博士、在大學兼課教學，他指出，臉書Facebook震撼宣布改名為Meta，表示臉書成為全球社群媒體龍頭之後，也隨著時代潮流精進，決定進入元宇宙（Metaverse）的市場，發展VR虛擬實境與AR擴增實境，當臉書貼文的照片內容產生趣味與新鮮感時，就可以吸引眾人的目光。

他說明，當臉書知名度升高，就會產生病毒式行銷（viral marketing）與擴散，想要達到病毒式行銷必須包含良好規劃、觀眾熱心參與、網紅名人光環加持、低的進入障礙、有新聞價值、幽默與誘因等重要因素。他並以藝群醫美集團粉絲專頁的數據報告為例，臉書會定期產出數據報表，告訴臉書管理員關於每週到訪網頁的人數、行為等資料，然後產出績效分數，臉書貼文的攸關性得分越高（High Relevance Score）代表紛絲數量越多，粉絲黏著度越高。

王正坤強調，醫療廣告法令也是很重要的議題，最近5倍券話題很夯，台北市最近就發生幾件醫院診所過度廣告5倍券而違反醫療法，被裁處5萬元到25萬元的罰單。據醫療法第86條規定，醫療院所不能以「優惠、折扣、送療程」等商業廣告手法來促銷，也就是所謂的其他不正當方式為宣傳；醫療法第86條第7款「其他不正當方式」包含「以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之醫療廣告宣傳」。

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王正坤醫師：
現任：藝群醫學美容集團董事長、藝群皮膚科診所院長、Dr.FreeVenus藝群保養品創辦人(玻尿酸精華液領導品牌)、藝群國際企業董事長
學歷：台北醫學大學醫學系、成功大學管理學碩士、長榮大學企管博士
經歷：
中華民國行政院政務顧問
台灣醫用雷射光電學會理事長
台灣美容醫療促進協會理事長
台南市醫師公會理事長
成功大學EMBA校友總會理事長
大台南觀光聯盟理事長
亞洲皮膚科醫學會院士(AADV)
成功大學EMBA企管碩士班老師(授課連鎖企業經營管理)
成功大學附設醫院皮膚科兼任主治醫師(授課美容醫學)
長榮大學經營管理博士班老師(授課品牌管理、供應鏈管理)
中華醫事科技大學講座教授(醫學美容、醫務管理)
長榮大學校友會全國總會理事長
中華民國醫師公會全國聯合會常務理事
中華民國醫師公會全國聯合會常務監事
台灣皮膚科醫學會常務理事
國際醫療衛生促進協會監事長
衛生福利部美容醫學教育訓練委員
衛生福利部醫療器材評估專家
醫策會病人安全委員
台南市政府市政顧問
台南市安南醫院BOT委員
台南市政府公害糾紛調處委員會委員
台南市政府醫事審議委員會委員
台南市政府教育審議委員會委員
台南地方法院醫療專業調解委員
台南地方法院醫事類專家諮詢委員

得獎：
台灣醫療典範獎
台灣醫療服務傑出獎
國家品牌玉山獎傑出企業領導人
台灣100大MVP經理人
衛生福利部AED「救命天使」獎
終身成就獎-台南市醫師公會
勞動部績優企業獎
台南地區傑出總經理CEO
美國BGS(Beta Gamma Sigma)國際商學會榮譽會員
台北醫學大學傑出校友
長榮大學傑出校友
中華民國斐陶斐榮譽學會榮譽會員

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● 藝群醫學美容集團
https://www.e-champ.com.tw
1.  藝群皮膚科診所(集團總部)
2.  藝群台北診所(台北總部)
3.  藝群忠孝診所(台北2館)
4.  藝群內湖診所(台北3館)
5.  藝群士林診所(台北4館)
6.  藝群板橋診所(新北1館)
7.  藝群永和診所(新北2館)
8.  藝群桃園診所(桃園1館)
9.  藝群五權診所(台中1館)
10. 藝群台中診所(台中2館)
11. 藝群中華診所(台南2館)
12. 藝群南台診所(台南3館)
13. 藝群西門診所(台南4館)
14. 藝群高雄診所(高雄1館)
15. 藝群左營診所(高雄2館)
16. Dr.藝群保養品公司(玻尿酸精華液領導品牌、Dr.FreeVenus藝群保養品、藝群國際企業有限公司)